Neuer Artikel im Journal of Marketing Research

5. März 2020, von customer insight

Prof. Dr. Mark Heitmann und Dr. Thomas Schreiner veröffentlichen ihre Forschung zum Produktdesign im Journal of Marketing Research.

Was wir leicht wiedererkennen, empfinden wir als schöner – und das hat Auswirkungen auf Kaufentscheidungen. Prof. Dr. Mark Heitmann und Dr. Thomas Schreiner von der Professur für Marketing & Customer Insight der Universität Hamburg haben erstmals anhand objektiver Designmerkmale untersucht, wie sich Marken diesen Umstand zunutze machen können, und dabei Unterschiede zwischen bekannten und unbekannten Marken entdeckt.

Zur Publikation im Journal of Marketing Research geht es hier.