Neues Paper im Journal of Marketing: „Picture Perfect: Engaging Customers with Visual Generative AI“

9. Juli 2025, von customer insight

Foto: ci

Können KI-Bildgeneratoren echte Marketingwirkung entfalten? Ja – und das zeigt die nun im Journal of Marketing akzeptierte Studie „Picture Perfect: Engaging Customers with Visual Generative AI“. Wenn Bild-KI gezielt auf Werbeziele wie Aufmerksamkeit oder Kaufinteresse trainiert wird, entstehen Anzeigen, die klassische Werbung in Wirkung und Effizienz oft übertreffen.

Besonders spannend: Die generierten Bilder können gleichzeitig die Markenpersönlichkeit stärken und auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten werden – schnell, günstig und skalierbar.

Das Ende der Agenturen? Nein. Kreatives Verständnis und Konsumentenwissen bleiben entscheidend – doch die Art, wie wir visuelle Kommunikation gestalten, verändert sich grundlegend.

Für dieses Projekt kooperierten Mark Heitmann und Tijmen Jansen mit Martin Reisenbichler (WU Wien) und David Schweidel (Emory University)

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