Wirtschaft trifft Wissenschaft: Digitale Geschäftsmodelle und Transformation

24. September 2024, von customer insight

Bei der Veranstaltung „Digitale Geschäftsmodelle und Transformation“  der Handelskammer Hamburg boten führende Professoren aus Norddeutschland spannende Einblicke in die Herausforderungen der digitalen Wirtschaft. Ein interessanter Beitrag war der Vortrag von Prof. Dr. Mark Heitmann, der die Potenziale von generativer KI in der digitalen Marketing-Kommunikation beleuchtete. Seine Forschung zeigt, dass KI nicht nur kreative Kommunikationsideen entwickeln, sondern auch gezielt auf die Zielgruppe zuschneiden kann. Interessanterweise wurden KI-generierte Werbeanzeigen oft als authentischer wahrgenommen als herkömmliche Fotografien – ein spannender Ausblick auf die zukünftige Entwicklung im Marketing.

Auch andere aktuelle Themen standen im Mittelpunkt der Vorträge: Prof. Dr. Michel Clement sprach über digitale Distributionssysteme und deren Einfluss auf die Vermarktungsstrategien, Prof. Dr. Rouven Seifert stellte digitale Vergütungsmodelle auf Plattformen wie Spotify oder Amazon vor, und Prof. Dr. Kai Widdecke beleuchtete den Einfluss von digitalen Touchpoints auf das Kaufverhalten im Einzelhandel.

Die Veranstaltung bot eine hervorragende Möglichkeit zum Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis und zeigte, wie wichtig die Zusammenarbeit für die Weiterentwicklung digitaler Geschäftsmodelle ist. Die Impulse der Vorträge luden zu spannenden Diskussionen und neuen Ideen ein – ein wertvoller Schritt, um die Zukunft der digitalen Wirtschaft mitzugestalten.