Neuer Artikel im Journal of Marketing Research

15. September 2023, von customer insight

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Neuer Artikel im Journal of Marketing Research

Der Aufsatz „Cause-Related Marketing as Sales Promotion” wird im international führenden Journal of Marketing Research veröffentlicht. Die erste große Feldstudie zu Spenden im Konsumgütermarketing zeigt, dass Wohltätigkeit in mehrfacher Hinsicht lohnend ist. Rein ökonomisch betrachtet sind selbst traditionelle Absatzförderungsinstrumente nur unwesentlich wirkungsvoller.

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