Forschungsschwerpunkte
Hier stichpunktartig die Schwerpunkte unserer Forschung:
- Marketing und Social Media, u. a. im Rahmen der DFG-Forschergruppe "How Social Media is Changing Marketing"
- hedonische Medienprodukte wie Filme, Musik, Bücher und Computerspiele, u. a. im Rahmen der DFG-Forschergruppe
- wertorientiertes Markenmanagement
- Sales Promotions
- Pricing
- Marketing Research
- die ökonomische Bedeutung von Corporate Social Responsibility und Cause Related Marketing
- Erfolgswirkung des Produktdesigns
- deskriptive Entscheidungstheorie und Messung von Kundenpräferenzen
- u. v. m.