Abschlussarbeiten

Die Bewerbung für Bachelorarbeiten am Institut für Marketing (Lehrstühle Clement, Gedenk, Heitmann, Peters und Sattler) erfolgt jedes Semester während festgelegter Zeiträume über STiNE. Dort haben Sie die Möglichkeit, Präferenzen für einzelne Lehrstühle anzugeben.

Bewerbungsfrist ist der 15. Februar sowie der 15. August.

Die Bewerbung für Masterarbeiten am Institut für Marketing (Lehrstühle Clement, Gedenk, Heitmann, Peters und Sattler) erfolgt entweder direkt beim jeweiligen Lehrstuhl oder zentral zu festgelegten Terminen. Bei der zentralen Masterarbeitsvergabe haben Sie die Möglichkeit, Präferenzen für einzelne Lehrstühle anzugeben. Details zu den Bewerbungsverfahren finden Sie hier.

Bitte beachten Sie im Falle von Masterarbeiten die aktuelle Regelung des Studienbüros, die eine unverzügliche Anmeldung der Arbeit nach Erreichen von 90 Leistungspunkten vorsieht. Fragen zum Thema sowie zur Vorgehensweise und Betreuung sollten daher im Vorfeld abgeklärt werden. Zur erfolgreichen Planung Ihres Masterarbeitsprojekts raten wir daher zu einer frühzeitigen Kontaktaufnahme und entsprechend langfristigen Planung des Klausurpensums. Themenvorschläge finden Sie weiter unten auf dieser Seite. Wenn Sie sich für ein ausgeschriebenes Thema interessieren, bewerben Sie sich bitte schriftlich per E-Mail und fügen folgende Unterlagen bei:

• Lebenslauf
• Übersicht über bisher erbrachte Studienleistungen inkl. Notenspiegel

Außerdem stellen Sie bitte auf maximal einer Seite dar, warum Sie dieses Thema bearbeiten möchten und begründen Sie Ihre Qualifikation für die Bearbeitung dieser Arbeit. Falls der Themenausschreibung ein Artikel als Einarbeitung in das Thema beigefügt ist, fügen Sie Ihrer Bewerbung bitte eine knappe schriftliche Zusammenfassung des Artikels bei.

Making it catchy: Die Rolle von Reim, Konzeptanzahl, Rhythmizität und Sinnesmodalitäten bei der Kreation einprägsamer Botschaften

Betreuung: Leonard Rackowitz

Welche Treiber erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass eine Botschaft im Gedächtnis bleibt? Masterarbeiten in diesem Themenbereich sollen sich zur Beantwortung dieser Frage auf Elemente der natürlichen Sprache und Sinnesmodalitäten fokussieren. Auf Sprachebene soll untersucht werden, ob eine Botschaft eher im Gedächtnis bleibt, wenn sie sich reimt, eine bestimmte Anzahl an Konzepten enthält (z.B. die „magische Zahl“ 3) und sich aus der Betonung der Silben ein gewisser Rhythmus ergibt. Weiterhin soll untersucht werden, welchen Einfluss zusätzliche Sinnesmodalitäten haben. Dazu zählen z.B. die Verbildlichung der Botschaft oder die akustische Wahrnehmung. Dabei soll auch das melodische Lernen untersucht werden. Die Masterarbeiten können entweder als reine Literaturarbeiten oder empirische Arbeiten verfasst werden und sollen sich dabei auf Literatur aus den Forschungsbereichen Sensory Marketing, Neuroscience, Lernpsychologie und Musikpsychologie stützen.

Literatur:

•  Biggs, M. C., Homan, S. P., Dedrick, R., Minick, V., & Rasinski, T. (2008). Using an interactive singing software program: A comparative study of struggling middle school readers. Reading Psychology, 29(3), 195–213.
• Kellaris, J. J., Cox, A. D., & Cox, D. (1993). The effect of background music on ad processing: A contingency explanation. Journal of Marketing, 57(4), 114–125.
• Kraemer, D. J. M., Macrae, C. N., Green, A. E., & Kelley, W. M. (2005). Musical imagery: sound of silence activates auditory cortex. Nature, 434(7030), 158.

Einflussfaktoren auf das Umweltverhalten von Konsumten

Betreuung: Leonard Rackowitz

Aufgrund der zunehmenden Relevanz nachhaltigen Wirtschaftens in der Marketing-Forschung und der Praxis stellt sich aus Marketing-Sicht zunehmend die Frage, wie Konsumenten angesprochen werden müssen, um nachhaltige Konsumentscheidungen zu begünstigen. Zunächst muss verstanden werden, welche Faktoren zu nachhaltigem Konsum führen. Daher ist das Ziel von Masterarbeiten in diesem Themenbereich die Analyse der Rolle einzelner Faktoren, die Einfluss auf das Umweltverhalten von Konsumenten nehmen. Folgende Faktoren sind unter anderem relevant:

Literatur:

• Wahrgenommene Selbstwirksamkeit: Meinhold, J. L., & Malkus, A. J. (2005). Adolescent environmental behaviors: Can knowledge, attitudes, and self-efficacy make a difference?. Environment and behavior, 37(4), 511-532.
• Persönliche Werte: Balderjahn, I., Hüttel, A. (2019). Why Consumers Buy Sustainably: The Role of Personal Values, Marketing ZFP – Journal for Research and Management, 41(1), 24-38.
• Kontrollüberzeugung: Huebner, R. B., & Lipsey, M. W. (1981). The relationship of three measures of locus of control to environment activism. Basic and Applied Social Psychology, 2(1), 45-58.
• Glaube an die Wirksamkeit anderer / Erwartung an das Verhalten anderer: Berger, I. E., & Corbin, R. M. (1992). Perceived consumer effectiveness and faith in others as moderators of environmentally responsible behaviors. Journal of Public Policy & Marketing, 11(2), 79-89.
• Wissen / Expertise: Gleim, M. R., Smith, J. S., Andrews, D., & Cronin Jr, J. J. (2013). Against the green: a multi-method examination of the barriers to green consumption. Journal of retailing, 89(1), 44-61.
• Self-Enhancement: Klein, J. G., Smith, N. C., & John, A. (2004). Why we boycott: Consumer motivations for boycott participation. Journal of Marketing, 68(3), 92-109.
• Sozio-Demographika: Kinnear, T. C., Taylor, J. R., & Ahmed, S. A. (1974). Ecologically Concerned Consumers: Who are They? Ecologically Concerned Consumers can be Identified. Journal of marketing, 38(2), 20-24.
• Persönlichkeit: Kinnear, T. C., Taylor, J. R., & Ahmed, S. A. (1974). Ecologically Concerned Consumers: Who are They? Ecologically Concerned Consumers can be Identified. Journal of marketing, 38(2), 20-24.

Die Rolle von moralischer (Dis-)Identifikation bei Konsumentscheidungen

Betreuung: Leonard Rackowitz

Die soziale und moralische Identifikation mit dem Unternehmen ist eine wichtige Dimension für die Zufriedenheit der Mitarbeiter eines Unternehmens (Scheidler et al. 2018). Dabei ist auch Unternehmen vermehrt wichtig, dass ihre Mitarbeiter ein übergeordnetes moralisches Wertesystem vertreten und die Belegschaft einen „Moral Tribe“ bildet. Z.B. wurde ein Google-Computer-Engineer entlassen, da er seine Wertevorstellungen geäußert hatte, diese aber nicht mit denen von Google übereinstimmten. Diese Arbeit soll sich mit der Marketing-Perspektive beschäftigen. Skandalöses Verhalten von Unternehmen kann mitunter zu einem Boycott führen (Klein et al. 2004). Welche Rolle spielt daher die moralische (Dis-)Identifikation mit dem Unternehmen bzw. der Marke beim Produktkauf? Inwieweit sehen sich Konsumenten als Teil eines „Moral Tribe“ und signalisieren ihre Zugehörigkeit und damit moralische Identität (Aquino & Reed 2002) über (Nicht-)Konsum?

Literatur:

• Aquino, K., & Reed, I. I. (2002). The self-importance of moral identity. Journal of personality and social psychology, 83(6), 1423.
• Klein, J. G., Smith, N. C., & John, A. (2004). Why we boycott: Consumer motivations for boycott participation. Journal of Marketing, 68(3), 92-109.
• Scheidler, S., Edinger-Schons, L. M., Spanjol, J., & Wieseke, J. (2018). Scrooge posing as Mother Teresa: How hypocritical social responsibility strategies hurt employees and firms. Journal of Business Ethics, 1-20.

Diverse Themen zur Bearbeitung:

Betreuung durch: Verschiedene Mitarbeiter

Analyse der Entwicklung des überregionalen und regionalen Zeitungsmarktes

Localnews als Geschäftsmodell in der Zeitungsindustrie

Relevanz von Musikgenres für die Nachfrage

Adoption von Streamingservices

Treiber des Konzertbesuches / Festivalbesuches

Mainstream versus Non-Mainstream

Adoption von Piraterie

Erfolgsfaktoren von Kunst

Quotenregulierung in Unternehmen:
Ziel der Bachelorarbeit ist die Untersuchung der Sinnhaftigkeit und potenziellen Hürden und Auswirkungen von Teilzeitquoten anstelle bzw. im Kombination mit Geschlechterquoten.

Genretrends in der Filmindustrie:
Ziel der empirischen Masterarbeit ist die Analyse der Relevanz von Genres auf die Nachfrage nach Filmen. Im Fokus steht vor allem die zeitliche Entwicklung von Genres und die Fragestellung ob Genretrends durch Kinobetreiber oder durch Filmstudios getrieben werden. Kooperationspartner: Warner Bros.

Der Einfluss des Produktionsbudgets auf den Erfolg von Filmen:
Ziel der empirischen Masterarbeit ist die Analyse der Relevanz der Höhe des Produktionsbudgets auf die Nachfrage nach Filmen. Kooperationspartner: Warner Bros.

Zur Messung der Qualität von Filmen:
Ziel der Masterarbeit ist die Analyse der Literatur bezüglich der Messung der Qualität von Filmen im Rahmen der bisherigen Erfolgsfaktorenforschung. Kooperationspartner: Warner Bros.

Fashion Trends: 
Ziel der Masterarbeit ist die Analyse der Modeindustrie (Literaturanalyse). Konkret soll untersucht werden, wie Modetrends entstehen und wie Modetrends abebben.

Ende von Trends:
Im Rahmen dieser Masterarbeit soll im Rahmen von Experimenten untersucht werden, wie Individuen auf potenzielle Trendwendungen nach unten reagieren.

Die Modellierung von nicht-linearen Effekten in Markt-Response-Modellen: 
Ziel dieser Arbeit ist die systematische Analyse der Literatur zur Modellierung von nicht-linearen Effekten in Regressionsmodellen.