Abschlussarbeiten

BWL- und HWI-Studierende im Bachelorstudiengang müssen sich bei den Professuren Clement, Gedenk, Heitmann und Sattler (Schwerpunkt Marketing) zentral über ein Anmeldeformular bewerben. Es gibt eine zweiwöchige Bewerbungsphase im Sommer und im Winter. Das Anmeldeformular und alle wichtigen Informationen zum Bewerbungsprozess finden Sie hier.

Wenn die letzte Klausur im Sommersemester geschrieben wird, beginnt die Bewerbungsphase Ende April, das späteste Anmeldedatum ist der 31. Oktober.

Wenn die letzte Klausur im Wintersemester geschrieben wird, beginnt die Bewerbungsphase Ende Oktober, das späteste Anmeldedatum ist der 30. April.

Die Bewerbung für Masterarbeiten am Institut für Marketing (Professuren Clement, Gedenk, Heitmann, Peters und Sattler) erfolgt entweder direkt bei der jeweiligen Professur oder zentral zu festgelegten Terminen. Bei der zentralen Masterarbeitsvergabe haben Sie die Möglichkeit, Präferenzen für einzelne Professuren anzugeben. Informationen zu dem Bewerbungsverfahren finden Sie weiter unten unter „Zentrale Masterarbeitsvergabe“.

Bitte beachten Sie im Falle von Masterarbeiten die aktuelle Regelung des Studienbüros, die eine unverzügliche Anmeldung der Arbeit nach Erreichen von 90 Leistungspunkten und zugleich Abschluss vom vierten Fachsemester vorsieht. Fragen zum Thema sowie zur Vorgehensweise und Betreuung sollten daher im Vorfeld abgeklärt werden. Zur erfolgreichen Planung Ihres Masterarbeitsprojekts raten wir daher zu einer frühzeitigen Kontaktaufnahme und entsprechend langfristigen Planung des Klausurpensums.

Weiter unten auf dieser Seite finden Sie Themenbereiche, in denen wir typischerweise Masterarbeitsthemen anbieten, und eine beispielhafte Auswahl an möglichen Themen. Diese Übersicht ist nicht abschließend und dient dazu, Ihnen einen Eindruck zu vermitteln. Wenn Sie sich für einen der Themenbereiche interessieren, bewerben Sie sich bitte schriftlich per E-Mail und fügen folgende Unterlagen bei:

·         Lebenslauf

·         Übersicht über bisher erbrachte Studienleistungen inkl. Notenspiegel

Anschließend stimmen wir mit Ihnen mögliche Masterarbeitsthemen ab.

Zentrale Bewerbung auf eine Masterarbeit im Schwerpunkt Marketing

Teilnehmende Professuren:

• Marketing & Branding (Prof. Dr. Sattler)
• Marketing & Consumer Insight (Prof. Dr. Heitmann)
• Marketing & Media (Prof. Dr. Clement)
• Marketing & Pricing (Prof. Dr. Gedenk)
• SVI-Stiftungsprofessur für Dialogmarketing (Prof. Dr. Peters)

Bewerbungs-Deadlines: 30.01., 30.04., 30.07., 30.10.

Bewerbungs-Unterlagen:

• Lebenslauf
• Aktueller Notenauszug (Transcript of Records)
• Präferenzliste für Lehrstühle
• Gewünschter Starttermin der Masterarbeit

Bitte senden Sie die Unterlagen an: mkt-ma.bwl"AT"uni-hamburg.de. Unvollständige Bewerbungen werden bei der Verteilung nicht berücksichtigt.

Zuteilung: Die Zuteilung auf Lehrstühle erfolgt nach Präferenzen und freien Kapazitäten. Sie erhalten mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Masterarbeitsplatz zugeteilt, wenn

• Sie das Schwerpunktfach Marketing studieren und
• Ihre Präferenzliste alle 5 Lehrstühle des Schwerpunktes umfasst.

Weitere Bewerbungen werden berücksichtigt, sofern freie Kapazitäten vorhanden sind.

Ein Wechsel zwischen Lehrstühlen ist nach erfolgter Zuteilung nicht möglich.

Thema: Im Anschluss an die zentrale Zuteilung vereinbaren Sie mit dem Lehrstuhl, dem Sie zugeteilt worden sind, ein Thema. Bei der zentralen Masterarbeitsvergabe kann es passieren, dass Ihnen der betreuende Lehrstuhl ein Thema zulost. Wenn Sie konkrete Themenvorstellungen haben, wenden Sie sich bitte direkt an die Lehrstühle und bewerben Sie sich nicht über die zentrale Vergabe.

Anmeldungs-Deadline: Ihre Arbeit muss spätestens innerhalb 3 Monate nach Zuteilung angemeldet werden.

Sportmanagement (mehrere Themen)

Hierbei geht es um die Analyse der Transfermarktdaten von europäischen Fußballclubs (Herren/Damen) zur Bestimmung der Wirkung von Verpflichtungen von Megastars auf das Mannschaftsgefüge.

1.      Analyse der Spielerwerte (Homogenität versus Starpower) auf den Erfolg

2.      Analyse der Diversität der Spieler auf den Erfolg

3.      Analyse des Agierens auf dem Transfermarkt bei Verletzungen

4.      Analyse der strukturierten Umbrüche von Mannschaften auf den Erfolg

5.      Analyse der Wahl des Kapitäns

6.      Anpassungen nach Auf- oder Abstiegen

Im Kern sollen empirische Daten erhoben und ausgewertet werden. Ein gutes Beispiel für das Arbeiten mit Daten in diesem Bereich liefert:

Bartling, B., Brandes, L., Schunk, D. (2015): Expectations as Reference Points: Field Evi-dence from Professional Soccer, Management Science, Vol. 61, No. 11, November 2015, 2646–2661.

 

Die Entwicklung des Angebotes durch Verbote und Schwarzmärke (mehrere Themen)

Hierbei geht es um die ökonomische Analyse von Märkten, die (zeitweise) illegal sind. So wurden beispielsweise Drogenkartelle hinsichtlich ihrer Organisationsstruktur untersucht (Narconomics). Es sind folgende Themen offen:

1.      Der Schwarzmarkt von Alkohol während des Verkaufsverbots von Alkohol in der Corona-Krise in Südafrika (in Kooperation mit der Universität Stellenbosch).

2.      Vergleich der Organisationsstruktur von Drogenkartellen mit Unternehmen.

3.      Vergleich der Logistikketten illegaler Substanzen und Anreizwirkungen mit Unternehmen.

4.      Ökonomische Analyse der Cannabislegalisierung – Analyse der Marktpreise

5.      Medizinisch-soziologische Analyse der Cannabislegalisierung

 

Ein gutes Beispiel für das Arbeiten mit Daten in diesem Bereich liefert:

Tommy E. Murphy, Martín A. Rossi, (2020): Following the poppy trail: Origins and consequences of Mexican drug cartels, Journal of Development Economics, Volume 143, 2020, 102433.

 

 

 

Analyse des Kunstmarktes (mehrere Themen)

Der Kunstmarkt weist bei einem jährlichen internationalen Marktvolumen von ca. 43 Mrd. US$ neben dem kulturellen Stellenwert auch interessante ökonomische Implikationen auf, die für die betriebswirtschaftliche Forschung relevant sind. Da ein Gemälde oder eine Skulptur ein Einzelstück ist, das selten gehandelt wird und dessen Wertschätzung sehr subjektiv ist, besteht eine erhebliche Unsicherheit bzgl. des Markt-Preises. Durch die wachsende Bedeutung des Kunstmarktes wurden zunehmend Studien veröffentlicht, die vor allem versuchen, die am Markt erzielten Preise zu erklären.

1.      Analyse der bisherigen empirischen Forschungsergebnisse der zentralen Einflussfaktoren auf die Nachfrage nach Kunstwerken.

2.      Der Stellenwert von Auktionshäusern auf den Verkaufswert.

3.      Analyse der Treiber von Kunst-NFTs.

Ein gutes Beispiel für das Arbeiten mit Daten in diesem Bereich liefert:

Clement, Michel, Anke Lepthien und Tim Schulze (2016): Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung von Kunst, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Jg. 68, Nr. 4, S. 377-400.

 

 

Stiftungsmanagement (mehrere Themen)

Hamburg spielt eine sehr gewichtige Rolle im Stiftungswesen. Erfolgreiche Hamburger Industrielle und Kaufleute aller Art haben es schon früh als ihre gesellschaftliche Pflicht verstanden, der Gesellschaft etwas zurückzugeben. Hamburg kann auf sechs, bereits vor Ende des 15. Jahrhunderts gegründete und noch heute aktive Stiftungen stolz verweisen.

Das Stiftungsbüro Hamburg (https://www.hamburger-stiftungen.de/) schreibt, „mit 1.470 Stiftungen ist Hamburg die Stadt mit den meisten Stiftungen in Deutschland. Auch bei der Stiftungsdichte belegt Hamburg mit 78 Stiftungen pro 100.000 Einwohner*innen nach wie vor den ersten Platz im Vergleich der Bundesländer. Somit ist und bleibt Hamburg eine wichtige Triebfeder und ein Angelpunkt für die bundesweite Stiftungslandschaft“.

1.      Analyse der Marketingaktivitäten von Stiftungen

2.      Die Struktur von Stiftungen und deren Wirken in die Gesellschaft

3.      Management von Ehrenamt

 

 

Soziales Marketing (mehrere Themen)

Blut und Plasmaspenden leisten einen wichtigen Beitrag zur Gesundheitsversorgung. Die Spender:innenbindung stellt jedoch weltweit eine große Herausforderung für die Blutspendeorganisationen dar. Daher kommt es immer wieder zu Engpässen und Aufrufen in den Medien, Blut zu spenden. Die Motive, die Menschen, dazu bewegen, Blut zu spenden, sind vielfältig. Hierzu gehören altruistische, psychologische, und auch soziale Motive. Es ist entscheidend, die Motive zu verstehen, um z.B. effektive Kampagnen zur Steigerung der Spendenbereitschaft zu entwickeln.

Abschlussarbeiten in diesem Bereich beschäftigen sich z.B. mit Literatursynthesen zu Blut-und Plasmaspendemotiven (allgemeine oder spezifische Theorien), Identity Theory im prosozialen Kontext, etc. Gegebenenfalls besteht die Möglichkeit, eine empirische Arbeit in diesem Bereich zu schreiben.

Um die Spendenbereitschaft zu erhöhen, kommen sowohl monetäre (z.B. finanzielle Vergütung, Gutscheine) als auch nicht-monetäre (z.B. kleine Geschenke, Dankesschreiben) Anreize zum Einsatz.

Abschlussarbeiten in diesem Bereich beinhalten Literatursynthesen zu den Effekten von Incentives im Bereich Blut-(Plasma-)spenden. Gegebenenfalls besteht die Möglichkeit, eine empirische Arbeit in diesem Bereich zu schreiben (Online-Experiment).

 

1.      Analyse der Blut-(Plasma-)spendemotive

2.      Maßnahmen zur Steigerung der Spendeintention

3.      Monetäre und nicht-monetäre Incentives für Blut-(Plasma-)spenden

4.      Was ist die Motivation von Männern Samen zu spenden?

 

Ein gutes Beispiel für das Arbeiten mit Daten in diesem Bereich liefert:

Shehu, Edlira, Besarta Veseli, Michel Clement, Karen Page Winterich (2023): Improving Blood Donor Retention and Donor Relationships with Past Donation Use Appeals, Journal of Service Research, 0(0) 1–18.

 

 

Nudging

Nudging zielt darauf ab, Menschen durch subtile Anreize, Hinweise oder Veränderungen in ihrer Umgebung zu bestimmten Entscheidungen oder Verhaltensweisen zu bewegen, ohne dabei Vorschriften zu machen oder die Auswahlmöglichkeiten einzuschränken. Diese Methode findet in vielen Bereichen Anwendung, von der Gesundheitsförderung und dem Umweltschutz bis hin zur Verbesserung finanzieller Entscheidungen. Nudging kann helfen, individuelles Verhalten positiv zu beeinflussen und gesellschaftliche Ziele zu unterstützen. Dabei können Nudges verschiedene Formen annehmen, wie z.B. visuelle Reize, das Hervorheben sozialer Normen oder die Nutzung zeitlicher Faktoren (z.B. Fristen).

Abschlussarbeiten in diesem Bereich können Literatursynthesen oder ggf. empirische Arbeiten zur Untersuchung der Wirksamkeit einer Nudging-Strategie sein.

1.      Missing Donors: Wie kann ich bestimmte Bevölkerungsgruppen dazu motivieren, Blut zu spenden.

2.      Maßnahmen zur Steigerung der physischen Anwesenheit von Studierenden in den Lehrveranstaltungen.

 

Maßnahmen zur Steigerung der Gesundheit durch Krebsvorsorge (mehrere Themen)

Prostatakrebs ist eine der häufigsten Todesursachen bei Männern. In enger Kooperation mit der Wolfgang.Diekmann Stiftung soll untersucht werden, wie die Prostata-Vorsorgetätigkeit von Männern ist und wie sie gesteigert werden kann.

1.      Analyse der Erfolgswirksamkeit von Maßnahmen zur Steigerung der Prostatakrebsvorsorge.

2.      Test von Maßnahmen zur Steigerung der Prostatakrebsvorsorge.

 

 

Verlagsmanagement (mehrere Themen)

Die gesetzliche Buchpreisbindung bestimmt in Deutschland und einigen anderen Ländern Europas den verbindlichen Preis eines Buches. Die in anderen Entertainment-Bereichen omnipräsente Wettbewerbssituation wird auf diese Weise unterbunden, die kulturelle Vielfalt jedoch gleichzeitig gestärkt. So ermöglicht die gesetzliche Buchpreisbindung erst die Existenz vieler Kleinverlage und Buchhändler.

Ziel dieser Arbeit ist es, das Instrument Buchpreisbindung aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten und dessen Eignung für den Print-Markt kritisch zu analysieren.

1.      Ökonomische Analyse der Buchpreisbindung – wie sinnvoll ist die Buchpreisbindung aus ökonomischer Sicht?

2.      Ökonomische Analyse der Buchpreisbindung – wie setzen Autoren beim Selfpublishing den Preis? Bei Self-Publishern können Menschen ihre Bücher selbst verlegen (z.B. bei Books-on-Demand). Hierfür müssen sie den Preis setzen, der dann über die Buchpreisbindung deutschlandweit gilt. Es gilt zu untersuchen, inwieweit Laien den Preis setzen und welche Treiber hierfür bestehen.

 

 

Analyse der Auflagenentwicklung der Tageszeitungen in Deutschland

Die Verlagslandschaft ist im Umbruch und der Zeitschriftenmarkt kämpft mit sinkenden Auflagen, steigenden Kosten (Mindestlohn, Papierpreise) und dem Wettbewerb aus den sozialen Medien.

1.      Ziel dieser Arbeit ist es, die Auflagenentwicklung in Deutschland zu untersuchen und Erfolgsfaktoren im Verlagswesen zu identifizieren.

2.      Prognose von Abonnementhaltbarkeiten

3.      Das Ende der gedruckten Zeitung?

 

Analyse des Umgangs mit AI generated content auf Plattformen

Durch AI werden Musik, Film und Buchplattformen mit AI generated content überflutet. Es soll eine ökonomische Analyse der Maßnahmen zur Eindämmung der Contentflut vorgenommen werden.

 

Der Einfluss von Streaming auf die Nachfrage nach Musik

Skipping-Verhalten auf digitalen Plattformen: Empfehlungssysteme sind ein integraler Bestandteil digitaler Plattformen. Z.B. spielt Spotify im Autoplay-Modus Songs ab, die möglichst gefallen sollen oder YouTube empfiehlt den Nutzern Kurzvideos. Das Skipping-Verhalten ist von Seiten der Nutzer ein Signal über die Zufriedenheit, Unzufriedenheit oder das Desinteresse an der Empfehlung. Somit stellt sich die Frage, welche Faktoren das Skipping-Verhalten von Nutzern beeinflussen. Ziel dieser Literaturarbeit ist es daher, Literatur zum Skipping-Verhalten von Nutzern zu synthetisieren.

 

Vermarktung von wissenschaftlichen Erfolgen

In der heutigen Zeit entstehen an staatlichen und privaten Organisationen (z.B. Unternehmen oder NGOs) wissenschaftliche Produkte (z.B. Publikationen) und Services. Im Rahmen dieser Arbeiten sollen Erfolgsfaktoren identifiziert und getestet werden.

 

Einfluss sozialer Informationen auf Produktkategorien

Diese empirische Arbeit untersucht, wie sich das Konsumentenverhalten und die Präferenzen für verschiedene Medienkanäle im Filmbereich über einen bestimmten Zeitraum verändern. Durch die Analyse von Paneldaten werden Trends identifiziert und Einflussfaktoren auf die Kanalwahl der Konsumenten herausgearbeitet. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Dynamik des Filmkonsums und die sich wandelnden Vorlieben der Zuschauer zu gewinnen.