Abschlussarbeiten

Sie können sich entweder auf ein von uns ausgeschriebenes Thema oder mit einem eigenen Themenvorschlag bewerben.

Bitte beachten Sie: Es ist keine Voraussetzung, dass Sie ein Seminar an unserem Lehrstuhl belegt haben.
 
Themenausschreibung:

Wir schreiben einmal im Quartal (Bewerbungsdeadline 15.01., 15.04., 15.07, 15.10.) Masterarbeitsthemen aus. Diese werden ca. 2 Wochen vorher auf unserer Homepage veröffentlicht.
  
Eigene Themenvorschläge:

Schicken Sie ein Proposal für Ihr Thema an mkt-ma.bwl"AT"uni-hamburg.de. In diesem Proposal sollen Sie auf ca. einer Seite Ihre Forschungsfragen erläutern und wie Sie diese lösen möchten. Dazu gehört auch, dass Sie sich mit der wissenschaftlichen Literatur zu diesem Thema auseinandersetzen.
Bitte beachten Sie: Ihr Thema sollte zu unseren Lehrstuhlschwerpunkten passen. 
Auch hier gelten die Bewerbungsdeadlines (15.01., 15.04., 15.07., 15.10.) für einen Start der Masterarbeit in den darauffolgenden 3 Monaten.

  
Aktuelle Masterarbeitsthemenausschreibung:

• Masterarbeitsthemen an unserem Lehrstuhl - Bewerbungsfrist: 15. Juli 2025 [PDF]

Zentrale Bewerbung auf eine Masterarbeit im Schwerpunkt Marketing mit Angabe einer Lehrstuhlpräferenzliste.
  
Teilnehmende Lehrstühle:

• Lehrstuhl für Marketing & Branding (Prof. Sattler)
• Lehrstuhl für Marketing & Consumer Insight (Prof. Heitmann)
• Lehrstuhl für Marketing & Media (Prof. Clement)
• Lehrstuhl für Marketing & Pricing (Prof. Gedenk)
• SVI-Stiftungsprofessur für Dialogmarketing (Prof. Peters)

Bewerbungs-Deadlines: 30.01., 30.04., 30.07., 30.10.
 
Bewerbungs-Unterlagen: Bitte senden Sie folgende Unterlagen in einem PDF-Dokument an mkt-ma.bwl"AT"uni-hamburg.de:

• Lebenslauf
• Aktueller Notenauszug
• Präferenzliste für Lehrstühle
• Gewünschter Starttermin der Masterarbeit

Unvollständige Bewerbungen werden bei der Verteilung nicht berücksichtigt.
 
Zuteilung: Die Zuteilung auf Lehrstühle erfolgt nach Präferenzen und freien Kapazitäten. Sie erhalten mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Masterarbeitsplatz zugeteilt, wenn

• Sie das Schwerpunktfach Marketing studieren und
• Ihre Präferenzliste alle 5 Lehrstühle des Schwerpunktes umfasst. 

Weitere Bewerbungen werden berücksichtigt, sofern freie Kapazitäten vorhanden sind.

Ein Wechsel zwischen Lehrstühlen ist nach erfolgter Zuteilung nicht möglich.

Thema: Im Anschluss an die zentrale Zuteilung vereinbaren Sie mit dem Lehrstuhl, dem Sie zugeteilt worden sind, ein Thema. Bei der zentralen Masterarbeitsvergabe kann es passieren, dass Ihnen der betreuende Lehrstuhl ein Thema zulost. Wenn Sie konkrete Themenvorstellungen haben, wenden Sie sich bitte direkt an die Lehrstühle und bewerben Sie sich nicht über die zentrale Vergabe.

Hier finden Sie Informationen zur  direkten Themenvergabe über die Lehrstühle im Schwerpunkt für Marketing und Medien:

• Professur für Marketing & Branding (Prof Dr. Henrik Sattler)
• Professur für Marketing & Customer Insight (Prof. Dr. Mark Heitmann)
• Professur für Marketing & Media (Prof. Dr. Michel Clement)
• Professur für Marketing & Pricing (Prof. Dr. Karen Gedenk)
• Stiftungsprofessur Dialogmarketing (Prof. Dr. Kay Peters)

Anmeldung: Ihre Arbeit muss spätestens bis zum nächsten Termin der zentralen Vergabe angemeldet werden.

Verkaufsförderung

• Erfolgsfaktoren von Zugaben
• Themenpromotions bei Fast Moving Consumer Goods
• Der Einfluss von Cluttern auf die Wirksamkeit von Werbung und Verkaufsförderung
• Die Wirkung von Bonus-Packs
• Erfolgsfaktoren von Gewinnspielen

Preismanagement

• Partitioned Pricing
• Der Effekt von Preisgarantien auf das Konsumentenverhalten
• Erfolgsfaktoren und Auswirkungen von Pay What You Want
• Die Wirkung von Preisbündeln
• Effekte von negativen Preisen auf das Konsumentenverhalten

Customer Relationship Management

• Freunde werben Freunde - Prämiengestaltung von Weiterempfehlungsprogrammen
• Quantität statt Qualität? Der Einfluss von Neukunden-Akquise-Methoden auf den Kundenwert

Consumer Behavior & Consumer Psychology

• Der Einfluss von Komplexität auf den Nutzen von Produkten und Dienstleistungen
• Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft zur Wirkung von Werbung
• Nostalgie und ihre Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten
• Der Einfluss der Spendenhöhe bei Cause-Related Marketing
• Einfluss von Emotionen auf das Kaufverhalten von Konsumenten

Marketingorganisation

• Einfluss des Marketing- und Vertriebspersonals auf die Implementierung von Entscheidungsunterstützungssystemen

Online & Mobile Marketing

• Wirkung von Online-Produktbewertungen auf den Absatz
• Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Online-Lebensmittel-Shopping
• Erfolgsfaktoren von Mobile Preis-Promotions
• Location-Based Services in der Marketing-Praxis
• Erfolgsfaktoren von Mass Customization im Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt
• Der Einfluss des Word-of-Mouth-Senders auf die Effektivität von Word-of-Mouth
• Targeting als Schlüssel zum Erfolg? Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit von Online Banner Werbung

Methoden

• Mediationsanalyse in der Marketingforschung - Vergleich von traditionellen und aktuellen Methoden
• Das Customer-Lifetime-Value-Konzept zur Berechnung des Kundenwerts
• Die Messung von Zahlungsbereitschaften
• Wahlbasierte Ansätze der Conjoint-Analyse
• Datenqualität und Gestaltungsmöglichkeiten bei Online-Befragungen mit Amazon Mechanical Turk
• Methoden zur Emotionsmessung im Marketing
• Die Modellierung von Wettbewerbsreaktionen auf Promotions