Abschlussarbeiten

Masterarbeit:

Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Masterarbeit an unserem Lehrstuhl zu schreiben:

Direkte Bewerbung an unserem Lehrstuhl oder
Zentrale Masterarbeitsvergabe des Schwerpunktes Marketing

1. Direkte Bewerbung an unserem Lehrstuhl

Sie können sich entweder auf ein von uns ausgeschriebenes Thema oder mit einem eigenen Themenvorschlag bewerben.

Bitte beachten Sie: Es ist keine Voraussetzung, dass Sie ein Seminar an unserem Lehrstuhl belegt haben.

Themenausschreibung:

Wir schreiben einmal im Quartal (Bewerbungsdeadline 15.01., 15.04., 15.07, 15.10.) Masterarbeitsthemen aus. Diese werden ca. 2 Wochen vorher auf unserer Homepage veröffentlicht.

Eigene Themenvorschläge:

Schicken Sie ein Proposal für Ihr Thema an mkt-ma.bwl"AT"uni-hamburg.de. In diesem Proposal sollen Sie auf ca. einer Seite Ihre Forschungsfragen erläutern und wie Sie diese lösen möchten. Dazu gehört auch, dass Sie sich mit der wissenschaftlichen Literatur zu diesem Thema auseinandersetzen.
Bitte beachten Sie: Ihr Thema sollte zu unseren Lehrstuhlschwerpunkten passen.
Auch hier gelten die Bewerbungsdeadlines (15.01., 15.04., 15.07., 15.10.) für einen Start der Masterarbeit in den darauffolgenden 3 Monaten.

Aktuelle Masterarbeitsthemenausschreibung:

Masterarbeitsthemen an unserem Lehrstuhl - Bewerbungsfrist: 15. Juli 2025 [PDF]

Weitere Informationen zur direkten Masterarbeitsvergabe

2. Zentrale Masterarbeitsvergabe

Zentrale Bewerbung auf eine Masterarbeit im Schwerpunkt Marketing mit Angabe einer Lehrstuhlpräferenzliste.

Teilnehmende Lehrstühle:

Lehrstuhl für Marketing & Branding (Prof. Sattler)
Lehrstuhl für Marketing & Consumer Insight (Prof. Heitmann)
Lehrstuhl für Marketing & Media (Prof. Clement)
Lehrstuhl für Marketing & Pricing (Prof. Gedenk)
SVI-Stiftungsprofessur für Dialogmarketing (Prof. Peters)

Bewerbungs-Deadlines: 30.01., 30.04., 30.07., 30.10.

Bewerbungs-Unterlagen: Bitte senden Sie folgende Unterlagen in einem PDF-Dokument an mkt-ma.bwl"AT"uni-hamburg.de:

Lebenslauf
Aktueller Notenauszug
Präferenzliste für Lehrstühle
Gewünschter Starttermin der Masterarbeit

Unvollständige Bewerbungen werden bei der Verteilung nicht berücksichtigt.

Zuteilung: Die Zuteilung auf Lehrstühle erfolgt nach Präferenzen und freien Kapazitäten. Sie erhalten mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Masterarbeitsplatz zugeteilt, wenn

Sie das Schwerpunktfach Marketing studieren und
Ihre Präferenzliste alle 5 Lehrstühle des Schwerpunktes umfasst.

Weitere Bewerbungen werden berücksichtigt, sofern freie Kapazitäten vorhanden sind.

Ein Wechsel zwischen Lehrstühlen ist nach erfolgter Zuteilung nicht möglich.

Thema: Im Anschluss an die zentrale Zuteilung vereinbaren Sie mit dem Lehrstuhl, dem Sie zugeteilt worden sind, ein Thema. Bei der zentralen Masterarbeitsvergabe kann es passieren, dass Ihnen der betreuende Lehrstuhl ein Thema zulost. Wenn Sie konkrete Themenvorstellungen haben, wenden Sie sich bitte direkt an die Lehrstühle und bewerben Sie sich nicht über die zentrale Vergabe.

Hier finden Sie Informationen zur direkten Themenvergabe über die Lehrstühle im Schwerpunkt für Marketing und Medien:

Professur für Marketing & Branding (Prof Dr. Henrik Sattler)
Professur für Marketing & Customer Insight (Prof. Dr. Mark Heitmann)
Professur für Marketing & Media (Prof. Dr. Michel Clement)
Professur für Marketing & Pricing (Prof. Dr. Karen Gedenk)
Stiftungsprofessur Dialogmarketing (Prof. Dr. Kay Peters)

Anmeldung: Ihre Arbeit muss spätestens bis zum nächsten Termin der zentralen Vergabe angemeldet werden.

Bachelorarbeiten

Bachelorarbeit:

BWL- und HWI-Studierende im Bachelorstudiengang müssen sich bei den Professuren Clement, Gedenk, Heitmann und Sattler (Schwerpunkt Marketing) zentral über ein Anmeldeformular bewerben. Es gibt eine zweiwöchige Bewerbungsphase im Sommer und im Winter. Das Anmeldeformular und alle wichtigen Informationen zum Bewerbungsprozess finden Sie hier.

Wenn die letzte Klausur im Sommersemester geschrieben wird, beginnt die Bewerbungsphase Ende April, das späteste Anmeldedatum ist der 31. Oktober.

Wenn die letzte Klausur im Wintersemester geschrieben wird, beginnt die Bewerbungsphase Ende Oktober, das späteste Anmeldedatum ist der 30. April.

Bei weiteren Fragen zum Vergabeprozess des Marketing-Schwerpunkts wenden Sie sich bitte an Dr. Leonard Rackowitz (leonard.rackowitz@uni-hamburg.de). Bei prüfungsrechtlichen
Fragen, z. B. zu individuellen Anmeldefristen, rechtlichen Voraussetzungen für die Anmeldung zur Bachelorarbeit oder zum Zweitversuch, wenden Sie sich bitte an das Studienbüro
Ihres Studiengangs.

Beispiele für ehemalige Abschlussarbeitsthemen an unserem Lehrstuhl

Verkaufsförderung

Erfolgsfaktoren von Zugaben
Themenpromotions bei Fast Moving Consumer Goods
Der Einfluss von Cluttern auf die Wirksamkeit von Werbung und Verkaufsförderung
Die Wirkung von Bonus-Packs
Erfolgsfaktoren von Gewinnspielen

Preismanagement

Partitioned Pricing
Der Effekt von Preisgarantien auf das Konsumentenverhalten
Erfolgsfaktoren und Auswirkungen von Pay What You Want
Die Wirkung von Preisbündeln
Effekte von negativen Preisen auf das Konsumentenverhalten

Customer Relationship Management

Freunde werben Freunde - Prämiengestaltung von Weiterempfehlungsprogrammen
Quantität statt Qualität? Der Einfluss von Neukunden-Akquise-Methoden auf den Kundenwert

Consumer Behavior & Consumer Psychology

Der Einfluss von Komplexität auf den Nutzen von Produkten und Dienstleistungen
Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft zur Wirkung von Werbung
Nostalgie und ihre Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten
Der Einfluss der Spendenhöhe bei Cause-Related Marketing
Einfluss von Emotionen auf das Kaufverhalten von Konsumenten

Marketingorganisation

Einfluss des Marketing- und Vertriebspersonals auf die Implementierung von Entscheidungsunterstützungssystemen

Online & Mobile Marketing

Wirkung von Online-Produktbewertungen auf den Absatz
Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Online-Lebensmittel-Shopping
Erfolgsfaktoren von Mobile Preis-Promotions
Location-Based Services in der Marketing-Praxis
Erfolgsfaktoren von Mass Customization im Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt
Der Einfluss des Word-of-Mouth-Senders auf die Effektivität von Word-of-Mouth
Targeting als Schlüssel zum Erfolg? Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit von Online Banner Werbung

Methoden

Mediationsanalyse in der Marketingforschung - Vergleich von traditionellen und aktuellen Methoden
Das Customer-Lifetime-Value-Konzept zur Berechnung des Kundenwerts
Die Messung von Zahlungsbereitschaften
Wahlbasierte Ansätze der Conjoint-Analyse
Datenqualität und Gestaltungsmöglichkeiten bei Online-Befragungen mit Amazon Mechanical Turk
Methoden zur Emotionsmessung im Marketing
Die Modellierung von Wettbewerbsreaktionen auf Promotions