Kooperation Deutsches Rotes Kreuz Blutspendedienst und Uni Hamburg, offen für allePro-Social Engagement and Donation Behavior – Psychological Nudges and Marketing Instruments

31. März 2026

Foto: AdobeStock 222930217 und DRK

Der von EUGLOH finanzierte englischsprachige Kurs für Masterstudierende, Promovierende und andere Interessierte bietet einen Einblick in Marketingmaßnahmen und psychologische Ansätze im Bereich Blut-, Plasma- und Organspende.

Der Online-Kurs “Pro-Social Engagement and Donation Behavior – Psychological Nudges and Marketing Instruments” in englischer Sprache bietet Teilnehmenden eine europäische Perspektive auf das Marketing von Blut-, Plasma- und Organspenden. Hochkarätige Forschende aus unterschiedlichen Ländern geben ihre Expertise zu Themen wie der Gewinnung, Bindung und Reaktivierung von Spenderinnen und Spendern.

Michel Clement, Initiator des Kurses und Professor für Marketing und Medien erklärt: „Spenden von Blut, Plasma und Organen sind sehr knapp. Nicht nur in Europa, sondern auf der ganzen Welt. In diesem Kurs wollen wir diskutieren und lernen, welche psychologische Ansätze und Marketinginstrumente bewirken, dass sich die Menschen prosozial engagieren.“

Welche Wichtigkeit das Thema auf die Gesellschaft hat, zeigen die Zahlen: 80% der Menschen sind mindestens einmal in ihrem Leben auf eine Blutspende angewiesen. Sind nicht ausreichend Reserven vorhanden, müssen beispielsweise wichtige Operationen verschoben werden.

Der englischsprachige Kurs wird finanziert von der European University Alliance for Global Health, kurz EUGLOH, und findet in Kooperation mit dem Deutschen Roten Kreuz Blutspendedienst statt, der durch die Referentin und Business School-Alumna Dr. Sigrun Leipnitz vertreten wird. Weitere Expertinnen und Experten kommen von den Partneruniversitäten von EUGLOH, der VU Amsterdam, WU Wien, der European Blood Alliance und aus dem weiteren Forschungsnetzwerk zum Thema Blut-, Plasma- und Organspende.

Der Kurs richtet sich nicht nur an Masterstudierende und Promovierende der University of Hamburg Business School (Anmeldung per STiNE), sondern auch der Uni Hamburg allgemein und darüber hinaus an Interessierte.

Wer die Prüfung in Form einer Teamwork-Fallstudie ablegt, erhält 6 ECTS. Studierende außerhalb der Business School klären die Anrechenbarkeit mit ihren Studienganskoordinierenden ab.

Eine Anmeldung für Externe ist per Link möglich bis spätestens 14. April.

Für eine Anmeldung per STiNE gelten die Anmeldefristen der Ummelde- und Korrekturphase ab 7. April 9 Uhr bis 16. April 13 Uhr.

Die Kurstermine im Einzelnen:

Pro-Social Engagement and Donation Behavior – Psychological Nudges and Marketing Instruments